Správné logo, sjednocené barvy a pečlivě zvolené písmo. Přesto nemusí být jasné, co chce značka sdělit. Lorem Ipsum Branding je metaforou komunikace, která působí profesionálně, ale chybí jí vlastní obsah a osobitost. Název odkazuje na výplňový text známý z grafických návrhů.
Odkud pochází lorem ipsum
Lorem ipsum vychází z upravené pasáže Ciceronova filozofického spisu z roku 45 př. n. l. Původní dílo O nejvyšším dobru a zlu pojednává o etice. Používaný výplňový text však obsahuje pozměněná a přeskupená slova. Souvislé sdělení v něm proto nehledejte.
V 60. letech 20. století byl rozšířen společností Letraset jako vzorový text pro grafické návrhy. Později se prostřednictvím programu Aldus PageMaker dostal do počítačové sazby.
K čemu slouží při přípravě firemních materiálů
Výplňový text pomáhá posoudit vzhled návrhu před dokončením skutečného obsahu. Ve firemních brožurách, prezentacích nebo návrzích webů ukazuje, kolik místa zabere text a jak bude působit vedle fotografií.
Hodí se k ověření typografie a rozložení stránky. Neodhalí však, zda zákazník pochopí nabídku. Při pozdějším vložení skutečného textu navíc může být nutné upravit délku nadpisů i celou kompozici. Obsah by proto měl vznikat společně s designem.
Když je výplní i hotový text
Prázdná komunikace nemusí být napsána latinsky. Stačí zaměnitelná věta, například „Přinášíme inovativní řešení pro Vaši budoucnost“. Do banneru se vejde, ale čtenář se nedozví, co firma nabízí ani proč by ho to mělo zajímat.
Právě takovou situaci vystihuje Lorem Ipsum Branding. Grafická pravidla jsou dodržena, vlastní sdělení však chybí. Po výměně loga by stejný materiál mohl patřit konkurenci.
Jak dát komunikaci konkrétní obsah
Při kontrole materiálů věnujte stejnou pozornost sdělení jako vzhledu. Pomoci mohou čtyři jednoduché kroky.
- Začněte obsahem. Před návrhem grafiky si určete, co se má zákazník dozvědět.
- Nahraďte obecné sliby. Místo „špičkového servisu“ popište, jakou pomoc zákazník dostane.
- Prověřte zaměnitelnost. Pokud by text mohl beze změny použít konkurent, doplňte vlastní přístup nebo zkušenost.
- Pracujte se skutečnými texty. Už do návrhu vložte alespoň pracovní znění nadpisů a popisů.
Osobitost přitom nemusí znamenat humor nebo výrazné slogany. Může být postavena na věcném vysvětlení, odbornosti i srozumitelném jazyce.
BrandCloud pomáhá sdílet podobu i obsah značky
BrandCloud umožňuje organizovat a sdílet materiály značky na jednom místě. Vedle log a fotografií je vhodné zpřístupnit také pravidla vyjadřování a ukázky schválené komunikace.
Týmy tak získají podklady pro grafické zpracování i přípravu textů. Snáze navážou na způsob, jakým značka vysvětluje svou nabídku a oslovuje zákazníky.
Vizuální jednota dává komunikaci rozpoznatelnou podobu. Vlastní obsah jí dává důvod, proč jí věnovat pozornost.
