Web používá jemné obrysové ikony, obchodní prezentace plné barevné symboly a produktový list obrázky s výraznými stíny. Všechny materiály mají stejné logo i firemní barvy, přesto každý působí jinak.
Jednotný styl ikon pomáhá propojit jednotlivé materiály do soudržné vizuální identity. Aby ikony vypadaly jako součást jedné značky, potřebují společná pravidla pro kresbu, velikost i používání.
Co spojuje ikony do jedné sady
Podobnost ikon nevytváří pouze barva. Rozhoduje také tloušťka linek, zakončení tahů, zaoblení rohů nebo množství detailů. Obrysová ikona obálky s tenkou linkou bude vedle výrazně vyplněného telefonu působit nesourodě, i když budou obě ve stejném odstínu.
Základem je proto volba společného způsobu kresby. Sada může být obrysová, vyplněná nebo kombinovaná, jednotlivé přístupy ale potřebují jasně určené použití. Stejnou pozornost zaslouží proporce. Ikony mají vedle sebe působit podobně výrazně, přestože zobrazují různé předměty.
Styl ikon by měl navazovat na ostatní prvky značky. Zaoblené tvary mohou odpovídat měkkým liniím typografie, zatímco geometrická kresba podpoří střídmější vizuální identitu. Vlastní sada přitom není nutností. Dobře vybraná hotová sada poskytne použitelný základ, pokud pokrývá potřebná témata a dovoluje zamýšlené použití.
Stejný styl v různých velikostech
Ikona, která dobře vypadá přes celý snímek prezentace, nemusí fungovat jako drobný symbol na webu. Tenké linky se při zmenšení ztrácejí a složité detaily splývají. Při výběru nebo tvorbě sady je proto potřeba kontrolovat skutečné velikosti, ve kterých se bude používat.
Jednotnost neznamená mechanicky zvětšovat a zmenšovat všechny prvky. Někdy je vhodné drobnou ikonu zjednodušit, zachovat však její základní tvar a význam. Symbol dopravy by měl být rozpoznatelný na webu, v nabídce služeb i ve firemní prezentaci.
Důležitý je také podklad. Ikony musí zůstat čitelné na světlé i tmavé ploše. U méně známých symbolů pomůže krátký textový popisek, který upřesní jejich význam.
Pravidla pro používání ikon napříč značkou
Pro každodenní práci je užitečné sepsat několik stručných pravidel a doplnit je ukázkami.
- Vybrat jednu výchozí sadu. Ověřit, zda obsahuje symboly pro běžně používaná témata.
- Popsat společný vzhled. Určit tloušťku linek, výplň, zaoblení, barvy a povolené úpravy.
- Vyzkoušet reálné použití. Zkontrolovat ikony na webu, v prezentaci i v tištěném materiálu.
- Ověřit licenci. Prověřit podmínky komerčního použití, úprav a případného uvedení autora.
- Určit postup doplňování. Nové ikony přizpůsobovat schválené sadě a před sdílením zkontrolovat jejich vzhled.
Nejčastější problém nastává ve chvíli, kdy požadovaný symbol chybí. Rychlé stažení z jiné knihovny sice vyřeší jeden snímek, postupně ale rozmělní celý styl. Pomůže předem určit, kdo sadu spravuje a kam se obracet s požadavkem na doplnění.
Jedna sada dostupná celému týmu
BrandCloud poskytuje centrální místo pro správu digitálních materiálů značky. Schválené ikony zde mohou být dostupné společně s pravidly a příklady použití, aby každý člen týmu vycházel ze stejných podkladů.
Jednotný styl ikon se udrží snáze, když je správná sada po ruce. Pak se stejná vizuální pravidla přirozeně promítnou do webu, prezentací i dalších firemních materiálů.
