Šablony, přednastavená písma a hotové grafické prvky umožňují vytvořit návrh bez rozhodování o každém detailu. Jejich použití ale otevírá otázku, kolik z výsledné podoby určuje značka a kolik nástroj, ve kterém materiál vzniká.
Default Design pracuje s existujícími řešeními jako s výchozím bodem. Pro vizuální identitu je užitečný tehdy, když usnadňuje opakovanou práci a ponechává prostor pro vlastní charakter značky.
Co je Default Design
Default Design je přístup k návrhu založený na výchozích nastaveních, zavedených vzorech a hotových prvcích. Může jít o rozložení stránky, podobu tlačítka nebo typografii převzatou ze šablony.
Nejde o přesně vymezený grafický styl. Stejný princip může stát za jednoduchou prezentací i složitějším digitálním rozhraním. Podstatné je, která rozhodnutí návrhář převezme a která zpracuje podle potřeb konkrétního projektu.
Převzetí běžného prvku nemusí znamenat nedostatek péče. Pokud už existuje vhodné řešení, jeho použití umožňuje soustředit čas na obsah, kompozici nebo způsob, jakým se značka představuje.
Od zavedených vzorů k designovým systémům
V digitálním designu se postupně ustálily vzory, které se opakovaly napříč aplikacemi. U raných webových aplikací bylo běžné například přecházet ze seznamu položek na samostatnou stránku s detailem a úpravy provádět v dalším okně. Taková struktura se snadno přebírala do nových projektů.
S vývojem rozhraní přibývaly možnosti upravovat obsah přímo na místě nebo pracovat s několika informacemi současně. Zavedený vzor tak přestal být jedinou dostupnou cestou. Návrh mohl více vycházet z toho, jaký úkol člověk skutečně potřebuje dokončit.
Dalším krokem jsou designové systémy — soubory opakovaně použitelných prvků a pravidel. Výchozí nastavení zde vzniká uvnitř firmy: schválená podoba tlačítka, nadpisu nebo informačního bloku se stává základem dalších návrhů.
Z obecného řešení převzatého z nástroje se tak může stát vlastní standard, který uchovává promyšlená rozhodnutí značky.
Jednoduchost není totéž co výchozí vzhled
Minimalistický design a Default Design se mohou vzhledově potkat, ale vznikají odlišně. Minimalismus vědomě omezuje množství prvků. Výchozí vzhled může zůstat zachovaný jednoduše proto, že ho nikdo neupravil.
Rozdíl je patrný například u produktového listu. Jedno písmo a dvě barvy mohou stačit, pokud návrh jasně odděluje název výrobku, parametry a doplňující informace. Jestliže vše působí stejně důležitě, střídmá grafika orientaci neusnadňuje.
Jednoduchost má hodnotu tehdy, když pomáhá pochopit obsah. Samotný počet barev nebo absence dekorací kvalitu návrhu neurčují.
Co dává jednoduché vizuální identitě vlastní charakter
Značka nemusí mít velké množství grafických prvků, aby byla rozpoznatelná. Důležitější může být způsob, jakým několik vybraných prvků opakovaně používá.
Vlastní charakter mohou vytvářet například:
- Typografie — proporce písma, velikost nadpisů a jejich vztah k běžnému textu.
- Fotografie — výběr motivů, světlo, ořez a umístění v kompozici.
- Barevnost — určení, která barva tvoří základ a která zvýrazňuje důležitou informaci.
- Rozložení — opakující se vztah mezi obrazem, textem a volným prostorem.
Například dvě značky mohou používat stejné písmo. Jedna ale staví na velkých krátkých titulcích, druhá na drobnější typografii a hustším uspořádání informací. Výsledný dojem se proto může výrazně lišit.
Která rozhodnutí potřebují vlastní návrh
Při tvorbě grafického designu není nutné věnovat stejnou pozornost každému detailu. Vhodné je rozlišovat podle dopadu na výsledek.
Běžný ovládací prvek může vycházet z ověřeného vzoru. Naproti tomu struktura produktové prezentace nebo způsob práce s fotografiemi přímo ovlivňují, co značka sděluje a jak působí.
Před schválením návrhu pomohou tři otázky:
- Podporuje zvolené řešení skutečný obsah?
- Odpovídá vizuální identitě značky?
- Bude použitelné i v dalších potřebných formátech?
Obliba určitého nástroje nebo zvyk týmu jsou praktické okolnosti. Vhodnost návrhu ale musí potvrdit jeho použití na konkrétních materiálech.
Vizuální identita a správa šablon v BrandCloudu
Promyšlená vizuální identita potřebuje pravidla, která lze používat také při každodenní tvorbě. Schválené šablony převádějí tato pravidla do prezentací, produktových listů a dalších firemních materiálů.
BrandCloud soustřeďuje grafický manuál, schválené šablony a podklady značky na jednom místě. Ukázky se skutečným obsahem pomáhají vysvětlit, jak používat typografii, fotografie i rozložení stránky.
Default Design pak získává užitečnou podobu: tým začíná od základu, který odpovídá značce. Jednoduchý grafický design tak stojí na konkrétních rozhodnutích, která lze opakovat, rozvíjet a srozumitelně předávat dalším tvůrcům.
