Výraz chronically online se v internetové kultuře používá pro lidi, kteří tráví značnou část času v online prostředí a jsou hluboce ponořeni do jeho jazyka, humoru i kontextu. Neoznačuje nemoc ani závislost v doslovném smyslu, ale ironický způsob, jak popsat stav, kdy je internet přirozeným prostorem pro komunikaci, orientaci ve světě i vytváření identity. Pro „chronically online“ publikum nejsou memy, slang nebo narážky ze sociálních sítí něčím okrajovým, ale běžnou součástí každodenního myšlení.
Právě na tento kulturní rámec reaguje Canva, když představila nové jazykové nastavení rozhraní označené jako English (chronically online). Nejde o změnu funkcí, ale o změnu tónu komunikace. Rozhraní začíná mluvit jazykem, který je blízký lidem dlouhodobě žijícím v online prostoru.
Jak „chronically online“ jazyk funguje v praxi
Změna se projevuje v drobných textech napříč rozhraním – v popiscích, nápovědách i systémových hláškách. Místo neutrálních instrukcí se objevují obraty běžné v internetové komunikaci, například „pass the vibe check“ nebo „serve but don’t be extra“. Tyto výrazy nahrazují tradiční formulace a přenášejí do pracovního prostředí jazyk, který je typický pro sociální sítě a online komunity.
Nejde o nahodilý humor nebo jednorázový experiment. Jazyková stylizace je konzistentní a uplatňuje se napříč celým rozhraním. Pro uživatele, kteří jsou s tímto typem komunikace dlouhodobě v kontaktu, působí prostředí přirozeně a srozumitelně. Pro ostatní zůstává režim volitelný, což potvrzuje, že Canva s tímto jazykem pracuje cíleně, nikoli plošně.
Generace Z a vizuální způsob komunikace
Canva dlouhodobě popisuje generaci Z jako skupinu, která přemýšlí vizuálně a intuitivně. Vizuální obsah pro ni nepředstavuje doplněk textu, ale plnohodnotný způsob vyjadřování. Práce s grafikou, šablonami a obrazem je běžnou součástí studia i pracovního života.
S tím souvisí i očekávání, že digitální prostředí bude jazykově srozumitelné a kulturně blízké. Formální a odtažitý tón může působit jako bariéra, zatímco jazyk vycházející z každodenní online zkušenosti podporuje plynulost práce a pocit přirozenosti.
Když se jazyk rozhraní stává součástí značky
Zavedením „chronically online“ režimu Canva testuje, kam až může sahat jazyková stylizace v pracovním prostředí. Ukazuje, že profesionální software nemusí nutně používat jednotný, neutrální jazyk, pokud cílová skupina komunikuje jinak. Zároveň zůstává zachována možnost volby, což umožňuje oslovit různé typy uživatelů bez nuceného sjednocení.
Pokud se jazyk rozhraní stává výrazným prvkem identity platformy, roste význam konzistentní práce s vizuálními podklady a značkovými prvky. V tomto kontextu dává smysl propojení Canvy s Brandcloudem, které umožňuje pracovat se schválenými materiály a vizuální identitou přímo v prostředí Canvy, i když samotné rozhraní komunikuje uvolněnějším tónem.
Co tento přístup naznačuje
„Chronically online“ režim ukazuje, že jazyk digitálních rozhraní se stává vědomou součástí uživatelské zkušenosti. Canva tím reaguje na skutečnost, že generace Z vnímá online prostředí jako prostor, kde se prolíná práce, komunikace a kultura. Pro část uživatelů jde o přirozenější způsob interakce, pro jiné o volitelnou alternativu.
Právě tato flexibilita naznačuje, že budoucnost digitálních platforem nebude postavená na jednom univerzálním stylu, ale na schopnosti přizpůsobit se různým způsobům komunikace a očekáváním uživatelů.
