Logo, barvy a typografie mají v grafickém manuálu obvykle přesně stanovená pravidla. Fotografie přitom často zůstávají stranou, přestože na webu, sociálních sítích nebo v kampaních zabírají velkou část vizuálního prostoru.
Výsledkem může být směs produktových snímků, momentek, fotografií z fotobank a obsahu z různých kampaní. Jednotný fotostyl proto patří do vizuální identity stejně jako další grafické prvky.
Co tvoří fotostyl značky
Fotostyl neurčuje pouze způsob úpravy fotografie. Začíná už výběrem toho, co a jak se fotografuje.
Definovat lze především:
- motivy a prostředí – lidé, produkty, interiéry, příroda nebo konkrétní situace,
- kompozici – detailní či široké záběry, perspektivu a množství volného prostoru,
- světlo – přirozené, měkké, kontrastní nebo studiové,
- barevnost – teplé či studené tóny, intenzitu barev a návaznost na paletu značky,
- postprodukci – kontrast, saturaci, retuš, zrno nebo další úpravy.
Výsledkem nemá být série téměř totožných snímků. Smyslem je vytvořit rozpoznatelný obrazový styl, který funguje napříč různými formáty.
Fotografie jako součást grafického manuálu
Pravidla pro fotografie mohou být součástí grafického manuálu podobně jako práce s logem, barvami nebo typografií.
Vedle technických parametrů je vhodné určit také celkový charakter fotografií. Zda mají působit přirozeně, prémiově, energicky, minimalisticky nebo například dokumentárně. Od toho se následně odvíjí prostředí, světlo i kompozice.
Velmi užitečné jsou také konkrétní ukázky vhodných a nevhodných fotografií. Pojem „autentická fotografie“ může každý interpretovat jinak, zatímco obrazová reference požadovaný směr ukáže okamžitě.
Úprava fotografií by měla následovat jednotný princip
Konzistence se týká také postprodukce. Rozdílná teplota barev, kontrast nebo saturace mohou způsobit, že snímky vedle sebe působí nesourodě.
Fotografický styl proto může určit například:
- teplou nebo studenou barevnost,
- míru kontrastu a saturace,
- charakter odstínů pleti,
- rozsah retuše,
- případné použití zrna či dalších efektů.
Samotný preset ale jednotný styl nevytvoří. Pokud fotografie vznikají v odlišném prostředí, světle a kompozici, stejná barevná úprava tyto rozdíly neodstraní. Postprodukce má navazovat na pravidla nastavená už při vzniku snímku.
Vlastní focení, fotobanka i AI potřebují stejná pravidla
Největší kontrolu nad výsledkem nabízí vlastní fotografická produkce. Jednotný vizuální styl ale lze udržet také při práci s fotobankami. Výběr se potom řídí stejnými parametry: světlem, barevností, kompozicí, prostředím a charakterem lidí či objektů.
Stejný princip platí pro AI generované fotografie. Bez definovaného vizuálního směru mohou jednotlivé výstupy působit jako obsah několika různých značek. Fotografická pravidla tak mohou sloužit také jako základ pro tvorbu promptů a následný výběr generovaných vizuálů.
Jak nastavit pravidla pro fotografie
Základem může být audit současných fotografií z webu, kampaní, sociálních sítí a dalších materiálů. Ten ukáže, které prvky už značku přirozeně spojují a kde vznikají největší rozdíly.
Fotografická část grafického manuálu by následně měla obsahovat:
- charakter a atmosféru fotografií,
- vhodné motivy a prostředí,
- kompozici a práci se světlem,
- barevnost a pravidla postprodukce,
- doporučené formáty a ořezy,
- příklady vhodného a nevhodného použití.
Pravidla by měla být dostatečně konkrétní pro fotografy, designéry i externí agentury, ale zároveň ponechat prostor pro různé typy obsahu.
Od pravidel ke správě fotografií
Ani dobře nastavený fotostyl nepomůže, pokud jsou schválené fotografie rozptýlené mezi disky, e-maily a cloudovými složkami. Součástí správy vizuální identity je proto také jasné místo pro aktuální assety.
BrandCloud umožňuje centralizovat fotografie, loga, videa i další brand materiály a zpřístupnit týmu jejich schválené verze. Grafický manuál tak nemusí zůstat oddělený od obsahu, ke kterému se vztahuje.
Místo hledání správné verze souboru tak vzniká jedno místo, ze kterého lze aktuální vizuální materiály spravovat a sdílet.
Fotografie dotvářejí charakter značky
Vizuální identita značky není soubor jednotlivých grafických prvků. Důležitý je způsob, jakým spolu fungují.
U fotografií tuto soudržnost vytváří především opakující se práce s motivy, světlem, kompozicí, barvou a úpravou. Dobře definovaný fotostyl pak umožňuje zachovat charakter značky i ve chvíli, kdy na fotografii není vidět její logo.
