Když Microsoft představil nové logo Xboxu, část veřejnosti změnu téměř nezaregistrovala. A právě to je dnes u velkých značek často záměr. Současné redesigny totiž nejsou vytvářeny s cílem šokovat nebo radikálně přepisovat identitu značky. Místo výrazných vizuálních zásahů bývá preferováno postupné zjednodušování, vyšší čitelnost a lepší fungování v digitálním prostředí.
Nové logo Xboxu dobře ukazuje, jakým směrem se branding posouvá. Důraz už není kladen na složitost nebo dekorativnost. Upřednostňována je univerzálnost, snadná použitelnost a konzistence napříč platformami. Logo dnes musí fungovat v aplikacích, launcherech, na sociálních sítích i v různých velikostech obrazovek.
Právě proto je nové logo Xboxu jednodušší než dřív. A zároveň výraznější.
Nové logo Xboxu působí čistěji a stabilněji
Vizuální identita Xboxu byla upravena tak, aby působila kompaktněji a lépe odpovídala současnému digitálnímu prostředí. Zjednodušena byla typografie, upraveny proporce a omezeno množství detailů. Celé logo nyní působí pevněji, moderněji a lépe funguje v digitálních rozhraních.
Podobný přístup není v současném brandingu výjimkou. Stále častěji bývají loga navrhována s ohledem na digitální použitelnost. Příliš komplikované značky ztrácí čitelnost v malých formátech a obtížně fungují v pohyblivém nebo responzivním prostředí.
Zdroj: 1000 logos
Současná loga bývají navrhována především s důrazem na:
- jednoduchou čitelnost
- fungování v mobilních aplikacích
- konzistentní vzhled napříč platformami
- snadnou práci s animací a UI
- dlouhodobou vizuální udržitelnost
U Xboxu byla zachována základní identita značky, ale celý systém působí dospěleji a stabilněji. Značka díky tomu působí konzistentněji napříč digitálními kanály a lépe odpovídá současnému způsobu používání digitálních produktů.
Právě v těchto situacích bývá důležitá také správná správa digitálních assetů a jednotlivých verzí vizuální identity. BrandCloud umožňuje organizovat loga, grafické podklady i brand manuály na jednom místě, což je při redesignu nebo postupné aktualizaci značky stále důležitější.
Současně bývá stále častěji řešeno také sjednocení komunikace napříč týmy a externími partnery. Při redesignu totiž často vzniká velké množství různých verzí loga, neaktuálních podkladů nebo nekonzistentních výstupů. Centralizovaná správa brand assets proto pomáhá udržet jednotnou identitu značky i při rozsáhlejších změnách vizuální komunikace.
Minimalismus se stal dominantním směrem současného brandingu
V posledních letech bylo možné sledovat výrazné zjednodušování vizuálních identit napříč různými segmenty trhu. Upravována byla loga, typografie i celé design systémy. Důvodem bývá snaha o vyšší flexibilitu a lepší fungování v digitálních rozhraních.
Minimalistický branding dnes umožňuje jednodušší práci s animací, responzivitou i konzistencí napříč zařízeními. Současně bývá lépe zapamatovatelný a méně zatěžuje vizuální komunikaci značky.
Od komplikovaných vizuálních prvků proto ustupují technologické firmy, módní značky, streamovací platformy i automobilky. Příliš kontrolovaný branding často působí nepřirozeně a sterilně. Uživatelé dnes očekávají autentičtější a flexibilnější komunikaci.
Zjednodušování log ale neznamená ztrátu identity. Naopak. Silná značka bývá schopná fungovat i s velmi omezeným množstvím vizuálních prvků.
Zdroj: Portland logo design
Proč dnes redesigny působí méně výrazně
Ještě před několika lety byly redesigny velkých značek často postaveny na výrazné změně vizuální identity. Dnes bývá preferován opatrnější přístup. Zachovávána je kontinuita značky a současně dochází k úpravám, které zlepšují fungování identity v digitálním prostředí.
Upravována bývá typografie, spacing, proporce nebo práce s ikonografií. Na první pohled mohou tyto změny působit nenápadně, ale z hlediska použitelnosti mají zásadní dopad.
Tento přístup bývá stále častěji využíván právě u značek, které musí pracovat s obrovským množstvím digitálních touchpointů. Každá změna identity totiž ovlivňuje aplikace, marketingové materiály, uživatelská rozhraní i interní systémy.
Proto je dnes důležitější dlouhodobá funkčnost než krátkodobý vizuální efekt.
Nové logo Xboxu ukazuje, že branding se posouvá směrem k větší jednoduchosti a funkčnosti. Důraz už není kladen na množství detailů nebo vizuální efekty. Upřednostňována je stabilita, čitelnost a schopnost fungovat v rozsáhlém digitálním prostředí.
