Barvy jsou jedním z nejdůležitějších prvků vizuální komunikace – ovlivňují, jak vnímáme značku, působí na emoce a celkový dojem z designu. Ne všechny barvy se ale zobrazují nebo tisknou stejně. Klíčem k tomu, aby barvy vypadaly tak, jak jste původně zamýšleli, je správná volba barevného modelu – nejčastěji RGB, CMYK nebo PANTONE.
Aditivní a subtraktivní barevné modely
Barevný model je systém, který nám pomáhá přesně popsat barvy pomocí číselných hodnot. Většina modelů pracuje s kombinací tří nebo čtyř barevných složek, ale zásadní rozdíl mezi nimi spočívá v tom, jak samotná barva vzniká. Právě tento rozdíl je důvodem, proč barvy na monitoru nikdy nevypadají úplně stejně jako po vytištění – vycházejí totiž z naprosto opačných fyzikálních principů.
Aditivní barevný model – přidávání světla
V aditivním barevném modelu vznikají barvy sčítáním světelných paprsků. Čím více světla se přidá, tím světlejší barva vzniká – při maximálním součtu všech složek se vytvoří bílá, zatímco při jejich absenci černá. Typickým příkladem aditivního systému je RGB, který kombinuje červené, zelené a modré světlo. Příkladem takového principu v reálném světě jsou digitální obrazovky s LED diodami (červená, zelená, modrá), které při rozsvícení všech složek vytvářejí bílou barvu a při jejich zhasnutí černou.
Subtraktivní barevný model – odebírání světla
Naopak subtraktivní barevný model pracuje s pigmenty nebo inkousty, které světlo pohlcují. Začíná se s bílým podkladem, ze kterého se pomocí barevných vrstev odečítá světlo, dokud se nevytvoří požadovaný odstín. Čím více pigmentu se přidává, tím tmavší barva vzniká, protože se odráží méně světla. Nejčastějším subtraktivním systémem je CMYK, který kombinuje azurovou, purpurovou, žlutou a černou barvu. V případě potřeby přesné reprodukce barev se používá také PANTONE. Opět příkladem z reálného světa je situace, kdy na bílý papír smícháme mnoho barev různých barev, výsledkem je černá, zatímco pokud žádnou barvu nepřidáme, zůstává papír bílý.
Jaký barevný model vybrat?
Při práci s vizuální identitou, tiskovinami nebo produkty je důležité vědět, kde bude barva nakonec použita.
RGB – barvy obrazovek
Barevný model RGB využívá tři základní barvy světla, tzn. červenou (Red), zelenou (Green) a modrou (Blue), které se používají na osvětlených obrazovkách, například v monitorech, televizích, digitálních fotoaparátech či skenerech.
Historie modelu RGB sahá až do 19. století, kdy fyzik James Clerk Maxwell v roce 1861 poprvé vytvořil barevnou fotografii pomocí tří barevných filtrů. Tento princip se později stal základem pro zobrazování barev právě v digitálním světě.
Pokud tedy připravujete grafiku pro digitální média, například pro web nebo video, RGB je ideální volba. Pro tiskové účely je však nutné barvy převést do subtraktivního modelu CMYK.
CMYK – barvy na papíře
Zkratka CMYK označuje základní barvy pigmentu – azurovou (Cyan), purpurovou (Magenta), žlutou (Yellow) a černou (Key/Black). Tento model pracuje na principu subtraktivního míchání, kdy se světlo od bílého podkladu postupně odečítá přidáváním pigmentu.
Tiskový proces CMYK byl vynalezen v 90. letech 19. století, kdy noviny začaly publikovat barevné komiksy. Tento model se stal standardem v polovině 20. století s rozšířením moderního ofsetového tisku.
Dnes se jedná o nejběžnější barevný režim používaný pro tiskoviny, katalogy, plakáty, obaly i vizitky. Každá tiskárna vychází právě ze CMYK, a proto je převod z RGB nutný, pokud chcete, aby tištěné barvy odpovídaly původnímu návrhu.
Pantone – když záleží na přesnosti
Barevný systém PANTONE Matching System je barevný model vyvinutý v roce 1962 s cílem standardizovat barvy a zajistit jejich konzistenci napříč různými médii a tiskovými technologiemi. Každá PANTONE barva má unikátní číselný kód, který umožňuje její přesnou reprodukci – designér i výrobce tak přesně ví, jak má barva vypadat, bez ohledu na typ zařízení či materiálu.
PANTONE se používá zejména tam, kde je klíčová vizuální konzistence a přesnost, například v brandingových materiálech, logách, obalech, módě, reklamních předmětech, interiérech nebo průmyslovém designu.
Na rozdíl od RGB a CMYK barvy PANTONE nejsou závislé na obrazovce nebo tiskové metodě – jsou definované podle fyzického vzorníku. Proto je PANTONE ideální volbou, pokud potřebujete dokonalé sladění barev či jasné a syté odstíny, které by při běžném čtyřbarevném tisku mohly vypadat matně.
Jak s BrandCloudem udržet barvy konzistentní
V moderním marketingu a designu se barvy často přenášejí mezi různými prostředími – z obrazovky do tisku, z návrhu do fyzického produktu. Aby barvy zůstaly konzistentní, je potřeba mít je správně uložené, sdílené a kontrolované.
Právě s tím pomáhá platforma BrandCloud. Umožňuje centrální správu vizuální identity, včetně log, fotografií, videí a barevných specifikací.
Díky tomu mají designéři, tiskárny i marketingové týmy k dispozici vždy aktuální a přesné podklady – ať už jde o RGB, CMYK nebo PANTONE.
BrandCloud tak pomáhá značkám udržet barevnou konzistenci napříč všemi kanály - od digitálních médií po fyzické produkty.
