Výběr fontu býval samostatnou částí kreativního procesu. Designéři přecházeli mezi grafickými nástroji, databázemi písem a podklady od klienta. S nástupem generativní AI se ale místo, kde vznikají první nápady, přesouvá do konverzačních rozhraní. Právě na tento posun reaguje společnost Monotype, která zpřístupnila svou knihovnu fontů přímo v ChatGPT. Jde o krok, který může změnit způsob, jakým vzniká vizuální komunikace značek.
Monotype přináší typografii přímo do AI
Monotype patří mezi nejznámější společnosti v oblasti digitální typografie. Spravuje rozsáhlé knihovny písem a dlouhodobě se věnuje vývoji technologií pro jejich licencování, správu i využití v digitálním prostředí. Její řešení používají designéři, agentury i velké značky po celém světě.
Nově představila beta verzi aplikace MyFonts pro ChatGPT. Uživatelé mohou během konverzace jednoduše zadat příkaz @MyFonts a popsat, jaký charakter písma hledají. Místo zdlouhavého procházení katalogů stačí přirozený jazyk – například popis značky, cílové skupiny nebo atmosféry, kterou má typografie vyjadřovat.
Doporučení přitom nevycházejí z generovaných návrhů AI, ale z databáze více než 250 000 licencovaných fontů ve více než 300 jazycích. Designéři i marketéři tak získávají reálné možnosti, které lze okamžitě použít v komerčních projektech.
.jpg&w=3840&q=75)
Typografie zůstává jedním z pilířů identity značky
Generativní AI výrazně urychluje tvorbu obsahu. Texty, obrázky i návrhy kampaní vznikají během několika minut. O to důležitější je zachovat prvky, které značku odlišují od konkurence.
Typografie patří mezi nejvýraznější nositele identity. Stejný text může díky odlišnému písmu působit důvěryhodně, luxusně, technicky nebo naopak přátelsky. Pokud se výběr fontů stane součástí AI od samého začátku, je větší šance, že vizuální komunikace zůstane konzistentní i při rychlé tvorbě obsahu.
Monotype upozorňuje, že s rostoucím využíváním AI se vizuální výstupy různých značek začínají podobat. Právě proto získává typografie ještě větší význam jako prostředek, který pomáhá budovat rozpoznatelnost a důvěru.
Přirozený jazyk nahrazuje technické filtrování
Vyhledávání fontů bylo dlouhé roky založené na kategoriích, filtrech nebo znalosti konkrétních písem. Nový přístup využívá způsob, jakým lidé skutečně přemýšlejí.
Místo zadání parametrů lze jednoduše popsat záměr. Například vytvořit vizuální identitu pro fintech startup, najít elegantní písmo pro luxusní hotel nebo doporučit moderní typografii pro technologickou značku.
AI následně interpretuje popis a doporučí odpovídající fonty společně s vysvětlením, proč se pro daný účel hodí. Takový způsob práce může výrazně zrychlit první fázi návrhu a současně usnadnit komunikaci mezi designéry, marketéry i klienty.
Nejde přitom jen o úsporu času. AI pomáhá zpřístupnit svět typografie i lidem, kteří se v názvech písem nebo jejich klasifikaci běžně neorientují. Místo odborných znalostí stačí popsat, jaký dojem má výsledná komunikace vyvolat.
.gif&w=3840&q=75)
Co tato změna znamená pro správu značky
Integrace MyFonts do ChatGPT ukazuje, že AI už neslouží pouze k tvorbě textů nebo obrázků. Stává se prostředím, kde vznikají první rozhodnutí o podobě značky – od tónu komunikace až po výběr typografie.
To zároveň zvyšuje nároky na správu digitálních assetů. Pokud mají týmy využívat AI efektivně a zároveň zachovat konzistentní vizuální identitu, musí mít snadný přístup ke schváleným fontům, logům, šablonám i dalším materiálům.
Právě zde nachází své místo BrandCloud. Umožňuje centralizovanou správu digitálních assetů, takže zaměstnanci, externí spolupracovníci i agentury pracují vždy s aktuálními verzemi fontů, log nebo grafických podkladů. V době, kdy se obsah stále častěji připravuje s podporou AI, se kvalitní správa značky stává stejně důležitou jako samotné kreativní nástroje.
Při zavádění AI do kreativních procesů se vyplatí:
- používat schválené a licencované fonty,
- sjednotit pravidla pro práci se značkou napříč nástroji,
- spravovat digitální assety na jednom místě,
- využívat AI jako podporu kreativity, nikoliv jako náhradu strategických rozhodnutí.
AI mění i budoucnost typografie
Propojení Monotype a ChatGPT není jen další technologickou novinkou. Naznačuje, jak bude vypadat budoucnost kreativní práce. AI se postupně stává místem, kde vznikají první návrhy kampaní, vizuálních identit i marketingových materiálů.
S rostoucím využíváním generativní AI poroste také význam kvalitní typografie, licencovaných digitálních assetů a dobře nastavené správy značky. Firmy, které dokážou tyto oblasti propojit, si snáze udrží konzistentní vizuální komunikaci i v prostředí, kde obsah vzniká rychleji než kdykoliv dříve.
