Když se řekne branding, většina lidí si vybaví logo nebo firemní barvy. Přitom jedním z nejvýraznějších prvků vizuální identity bývá právě typografie. Písmo ovlivňuje, jak značka působí při každém kontaktu se zákazníkem – od webových stránek přes mobilní aplikace až po reklamní kampaně. Není proto překvapením, že renomované brandingové studio Koto založilo vlastní type foundry CcType. Její vznik dobře ukazuje, kam se dnes ubírá návrh typografie pro značky.
Koto rozšiřuje své působení o vlastní foundry
Londýnské studio Koto patří mezi respektovaná jména v oblasti brandingu. Z kanceláří v Londýně, New Yorku, Los Angeles, Berlíně a Sydney vytváří vizuální identity pro mezinárodní společnosti, mezi které patří například Amazon, Microsoft, Airbnb nebo Stack Overflow. Typografie přitom byla součástí jeho práce od samého začátku.
Vznik CcType proto nepředstavuje náhlou změnu směru, ale navazuje na zkušenosti získané při návrhu vizuálních identit. Studio dlouhodobě vytvářelo písma na míru pro jednotlivé klienty a nyní se rozhodlo nabídnout vlastní pohled na současnou typografii i širší designérské komunitě.
Podle zakladatelů foundry mají dnešní fonty splňovat mnohem více než jen estetické požadavky. Musí fungovat v digitálních produktech, animacích, uživatelských rozhraních i tradičních tiskových materiálech, aniž by značka ztratila svůj charakter.
Zdroj: Koto: CcType
CcType Mono spojuje technickou přesnost s výrazným charakterem
Prvním písmem nové foundry je CcType Mono. Přestože vychází z principů monospaced písem, nepůsobí chladně ani čistě technicky. Koto se snažilo vytvořit font, který si zachová přesnost potřebnou pro digitální prostředí, ale zároveň nabídne osobitý vizuální výraz.
Na první pohled zaujmou široké proporce znaků, výraznější kontrast tahů a řada netradičních detailů, které písmu dodávají charakter. Díky tomu dobře funguje nejen při sazbě kratších textů, ale také ve velkých titulcích nebo vizuálně výrazných kampaních.
Velký důraz byl kladen také na pohyb. Autoři počítají s tím, že současné značky pracují stále častěji s animacemi, videem nebo interaktivní grafikou. Font proto vznikal s ohledem na prostředí, kde typografie není statická, ale stává se součástí pohyblivého obrazu.
Vedle základních řezů obsahuje CcType Mono také alternativní znaky a stylistické varianty, které designérům umožňují přizpůsobit výsledný vzhled konkrétnímu projektu. Nejde tedy pouze o jedno písmo, ale o flexibilní nástroj pro tvorbu moderních vizuálních identit.
Zdroj: Koto: CcType
Typografie získává v brandingu nový význam
Vznik CcType odráží širší změnu v přístupu k budování značek. Zatímco dříve byla typografie často vnímána jako doplněk loga nebo barevné palety, dnes představuje jeden z nejdůležitějších rozpoznávacích prvků.
Řada světových společností proto investuje do vlastních písem. Netflix používá Netflix Sans, IBM vytvořilo rodinu IBM Plex, Google dlouhodobě rozvíjí Google Sans a Airbnb využívá vlastní písmo Cereal. Důvod je jednoduchý – typografie provází téměř každou formu komunikace a pomáhá vytvářet jednotný vizuální styl napříč všemi kanály.
Koto tento trend posouvá ještě dál. Místo jednorázového návrhu fontů pro klienty buduje vlastní foundry, která se zaměřuje na současné potřeby značek i designérů.
Dobrá typografie potřebuje také kvalitní správu
Navrhnout kvalitní typografii je pouze první krok. Stejně důležité je zajistit, aby všichni pracovali se stejnými verzemi fontů a měli přístup k aktuálním licencím. Ve větších organizacích totiž často vznikají rozdíly mezi jednotlivými týmy nebo externími agenturami, což se může projevit nekonzistentní vizuální komunikací.
Právě proto se vyplatí spravovat fonty stejně jako ostatní digitální assety. BrandCloud umožňuje uchovávat písma společně s logotypy, grafickými manuály, šablonami nebo fotografiemi na jednom místě. Marketingové týmy, designéři i externí partneři tak vždy pracují s aktuálními podklady a značka si zachovává jednotný vizuální styl.
Vznik CcType připomíná, že typografie už není jen otázkou estetiky. Stává se součástí komplexního systému značky, který propojuje design, technologie i každodenní práci s digitálním obsahem.
Zdroj: Koto: CcType
