Vizuální identita je nedílnou součástí každé značky. Ovlivňuje způsob, jakým ji vnímají zákazníci, partneři i zaměstnanci. Není proto překvapením, že právě vzhled značky – tedy logo, barevná paleta, typografie a další grafické prvky – hraje klíčovou roli v jejím dlouhodobém úspěchu.
V některých případech však původní vizuální identita přestává odpovídat aktuálním cílům, hodnotám či cílové skupině. V takové situaci přichází na řadu redesign – promyšlený a strategický proces, který může značce přinést zcela nový impuls.
Co zahrnuje vizuální identita?
Vizuální identita značky je soubor grafických a vizuálních prvků, které určují, jak značka působí navenek. Zahrnuje například:
- logo a jeho varianty,
- barvy a jejich použití,
- typografii,
- vizuální styl fotografií a ilustrací,
- design marketingových a prezentačních materiálů,
- a digitální prvky, jako je podoba webových stránek či sociálních sítí.
Jedná se o jeden z hlavních nástrojů, jak značka komunikuje své hodnoty a odlišuje se od konkurence.
Kdy je vhodné uvažovat o redesignu?
Redesign by nikdy neměl být jen reakcí na momentální estetické trendy. Měl by být strategicky odůvodněn – například když:
- značka mění svou cílovou skupinu,
- vstupuje na nový trh,
- vizuální styl přestal odpovídat jejím hodnotám,
- nebo je současná prezentace nejednotná a matoucí.
Jak redesign značce pomáhá?
1. Zvýšení viditelnosti a povědomí
Redesign přitahuje pozornost. Pokud je správně načasován a komunikován, může oslovit nové publikum a oživit zájem stávajících zákazníků.
2. Zřetelné odlišení od konkurence
Na mnoha trzích je konkurence vysoká a grafická odlišnost může značce pomoci vystoupit z davu a být snadno zapamatovatelná.
3. Budování důvěryhodnosti
Moderní, profesionálně zpracovaná identita podporuje důvěru a signalizuje kvalitu, stabilitu a připravenost držet krok s dobou.
4. Lepší sladění s firemní kulturou a hodnotami
Pokud se značka mění zevnitř – mění hodnoty, interní procesy nebo způsob komunikace – měla by tuto změnu reflektovat i vizuálně.
Co je důležité při redesignu zvážit?
Redesign vizuální identity je komplexní proces, který by měl být veden odborníky a opírat se o jasně definovanou strategii. Mezi klíčové faktory úspěchu patří:
- Nepřijít o to, co vás dělá rozpoznatelnými (např. barva nebo symbol, které si lidé spojují s vaší značkou)
- Zachovat konzistenci napříč všemi kanály – web, sociální sítě, tiskoviny, obaly…
- Vysvětlit zákazníkům, proč změna přichází – komunikace je klíč
- Mít jasný cíl a plán – redesign by měl odpovídat vaší strategii, ne momentální náladě
BrandCloud: Jak udržet novou identitu pod kontrolou
BrandCloud je cloudové řešení, které umožňuje značkám spravovat všechny své vizuální a komunikační materiály z jednoho místa. Po redesignu je ideálním nástrojem, jak:
- centrálně distribuovat logo, šablony, vizuály i manuály,
- zajistit, že každý pracuje s aktuálními verzemi materiálů,
- omezit chyby způsobené neautorizovaným nebo neaktuálním obsahem,
- a zefektivnit interní i externí spolupráci na výstupech značky.
Díky tomu může být nový vizuální styl nasazen rychle, konzistentně a bez zbytečných kompromisů.
Závěr
Redesign vizuální identity představuje silný nástroj pro posílení pozice značky na trhu. Pokud máte pocit, že vaše značka stagnuje, neoslovuje nové publikum nebo již vizuálně neodpovídá svým ambicím, může být redesign tím krokem, který ji posune vpřed.
Skutečný dopad má však tehdy, pokud je nová identita správně implementována a dlouhodobě spravována. Právě zde se ukazuje význam nástrojů jako je BrandCloud, který značkám umožňuje mít svou vizuální prezentaci pevně v rukou.
Zvažujete redesign značky? Přemýšlejte nejen nad tím, jak má vaše nová identita vypadat, ale i jak ji budete efektivně řídit a sdílet. Vizuální jednotnost není výsledkem jednorázového rozhodnutí – je to kontinuální proces, který vyžaduje správné nástroje.
