Když Monotype letos představil Gotham Variable, nešlo pouze o další rozšíření známého fontu. Představena byla proměna jedné z nejikoničtějších typografií posledních dvaceti let do podoby systému navrženého pro současné digitální prostředí.
Gotham je totiž mnohem víc než běžný corporate font. Během let se stal symbolem moderní komunikace, digitálního brandingu i minimalistické estetiky velkých značek. A právě proto vzbudilo jeho letošní přepracování takovou pozornost.
Nejde přitom o radikální redesign. Naopak. Gotham Variable velmi dobře ukazuje, jak dnes značky přemýšlejí o evoluci vizuální identity. Místo dramatických změn bývá stále častěji upravována samotná infrastruktura designu.
Za Gothamem stojí jedna z nejvýznamnějších firem světa typografie
Monotype patří mezi nejvýznamnější společnosti v oblasti typografie a digitálního brandingu. Firma dlouhodobě propojuje návrh písem, technologická řešení i správu fontů pro globální značky a prostřednictvím platformy Monotype Fonts nabízí knihovnu s více než 250 tisíci fonty od zavedených i současných type foundries.
Typografie už dnes není vnímána pouze jako estetický doplněk vizuální identity. Fonty začínají fungovat jako technologická infrastruktura značky. Vyžadována je flexibilita, výkon, responzivita i konzistence napříč desítkami digitálních prostředí.
Právě proto Gotham Variable nepůsobí jako běžný update font family. Celý projekt je prezentován spíše jako moderní design systém přizpůsobený současným workflow designerů, developerů i globálních brand týmů.
Gotham se stal symbolem moderní komunikace
Jen málo fontů je tak silně spojeno s konkrétním kulturním momentem jako právě Gotham. Širší veřejností bývá nejčastěji spojován s prezidentskou kampaní Baracka Obamy z roku 2008, kde se Gotham Bold stal hlavní typografií celé kampaně Obama for America.
Zdroj: Monotype
Právě tehdy byl Gotham vnímán jako symbol moderní politické komunikace. Typografie působila sebevědomě, otevřeně a současně lidsky. Nepůsobila strojeně ani příliš korporátně, což výrazně přispělo k vytvoření identity, která byla okamžitě rozpoznatelná.
Gotham se ale velmi rychle začal objevovat i mimo politický branding. Postupně byl používán značkami jako Netflix, Coca-Cola nebo Saturday Night Live. Objevil se také v komunikaci United States Postal Service. Během let se z něj stal univerzální jazyk moderní vizuální komunikace.
A právě to je na letošní proměně zajímavé. Gotham nebylo potřeba kompletně měnit. Potřeboval být přizpůsoben současnému digitálnímu prostředí.
Gotham Variable vznikl k 25. výročí ikonického fontu
Monotype představil Gotham Variable u příležitosti 25 let od prvního veřejného použití Gotham fontu, který se objevil na titulní straně magazínu GQ v lednu 2001. Původní typografii navrhli Jonathan Hoefler a Tobias Frere-Jones a během následujících let se z ní stal jeden z nejpoužívanějších fontů současnosti.
Nová variabilní verze ale nepřináší pouze kosmetické změny.
Gotham Variable umožňuje plynulé nastavování šířky i váhy písma v rámci jediného souboru. Designerům je tak umožněno mnohem přesněji upravovat charakter typografie bez nutnosti přepínání mezi jednotlivými řezy. Optimalizován byl také výkon, načítání i implementace napříč digitálními platformami.
Zdroj: Monotype
Monotype zároveň rozšířil jazykovou podporu včetně vietnamštiny a upravil cyrilici i bulharštinu, aby mohl Gotham fungovat ve výrazně širším globálním prostředí. Součástí update je také 54 nových mezistupňových stylů, které mezi původními řezy dříve vůbec neexistovaly.
Mezi hlavní změny Gotham Variable patří například:
- plynulé nastavování váhy a šířky písma
- výrazně jednodušší implementace napříč digitálními platformami
- optimalizace výkonu a rychlosti načítání
- rozšířená jazyková podpora
- nové mezistupňové řezy, které dříve v rodině Gotham vůbec neexistovaly
Celý projekt tak mnohem více připomíná evoluci systému než klasický redesign známého fontu.
Zdroj: Monotype
Značky dnes neupravují pouze logo, ale celý systém
Dlouhou dobu býval branding spojován hlavně s logem nebo vizuální identitou. V digitálním prostředí se ale stále více ukazuje, že samotné logo už nestačí.
Moderní značky dnes fungují v desítkách různých prostředí současně. Weby, aplikace, interní systémy, sociální sítě, dashboardy nebo digitální kiosky mají odlišné požadavky na čitelnost, výkon i konzistenci komunikace.
Právě proto začíná být stále důležitější práce s design systémy. Neřeší se pouze to, jak značka vypadá, ale také jak funguje napříč různými platformami.
O samotném fungování variabilních fontů jsme už psali v článku Proč variabilní fonty získávají na popularitě. Gotham Variable ale ukazuje mnohem širší posun. Nejde už pouze o technologii, ale o proměnu toho, jak značky přemýšlejí o typografii jako součásti design systému.
S tím souvisí také správa samotných brand assetů. Při práci s rozsáhlými digitálními identitami je stále důležitější centralizace schválených fontů, design systémů i vizuálních podkladů. BrandCloud umožňuje organizovat typografii a další brandové materiály z jednoho místa, což pomáhá udržet konzistentní komunikaci napříč týmy i externími partnery.
Gotham ukazuje, kam se branding posouvá
Gotham Variable velmi dobře ukazuje jeden důležitý posun současného brandingu. Největší změny dnes často neprobíhají na první pohled viditelně.
Místo dramatických redesignů bývá upravována samotná struktura design systému. Optimalizována je typografie, responzivita, výkon nebo fungování napříč digitálními platformami.
A právě proto Gotham po pětadvaceti letech stále funguje.
Ne proto, že by se snažil být extravagantní. Ne proto, že by chtěl za každou cenu šokovat. Ale proto, že dokáže reagovat na nové digitální prostředí bez ztráty vlastní identity.
A právě to začíná být pro současné značky stále důležitější
.jpeg&w=828&q=75)