Současný digitální design prochází výraznou proměnou. Po letech dominance minimalistických rozhraní a dokonale uhlazené estetiky začíná být stále častěji vyhledávána syrovější a autentičtější vizuální komunikace. Právě v tomto prostředí se znovu prosazuje brutalismus.
Styl, který býval ještě před několika lety považován za okrajový experiment, dnes ovlivňuje podobu webů, digitálních produktů i současného brandingu. A výrazněji jej začíná vnímat také generace Z, která vyrůstá v prostředí sociálních sítí, algoritmicky optimalizovaného obsahu a vizuálně uniformního internetu.
Brutalismus vznikl jako reakce na estetickou uniformitu
Brutalismus bývá dnes spojován hlavně s digitálním designem nebo experimentálními weby, jeho původ je ale mnohem starší. Směr vznikl v architektuře 50. let a jeho název vychází z francouzského výrazu béton brut, tedy surový beton. Typické byly masivní stavby, přiznané konstrukce a důraz na syrovost materiálů.
Architekty brutalismu byla odmítána dekorativnost a estetická uhlazenost, která dominovala předchozím stylům. Budovy měly působit autenticky, funkčně a bez zbytečných ozdob. Právě tato filozofie byla později přenesena i do digitálního prostředí.
V digitálním designu se brutalismus začal výrazněji objevovat kolem roku 2014 jako reakce na dominanci extrémně čistého minimalistického UI. Internet postupně začal působit uniformně. Na velkém množství webů byly používány podobné layouty, stejná typografie i téměř identické UX principy.
Místo jemných gradientů a dokonale vyvážených gridů začalo být pracováno s ostrými kontrasty, asymetrií, velkou typografií nebo záměrně nekomfortním rozhraním. Často byl připomínán starší internet z přelomu tisíciletí. Na první pohled mohl brutalismus působit nedokončeně nebo chaoticky. Ve skutečnosti však šlo o velmi vědomé porušování pravidel.
Postupně začala být syrovější estetika využívána také módními značkami, kreativními studii nebo experimentálními digitálními projekty. Do popředí se dostala agresivnější typografie, výraznější kontrasty a rozhraní, jejichž cílem bylo vyvolat emoci nebo vizuální napětí.
Generace Z mění očekávání od digitální komunikace
Generace Z stále vyrůstá v prostředí sociálních sítí, filtrů a extrémně optimalizovaného obsahu. Právě proto bývá pozitivněji vnímána komunikace, která působí autenticky, syrově a méně kontrolovaně.
Brutalismus zde nepředstavuje pouze vizuální styl. Vyjadřován je určitý postoj vůči současné digitální estetice. Příliš uhlazený branding začíná být částí mladšího publika vnímán jako umělý nebo nedůvěryhodný.
Místo perfektně sjednocených vizuálních systémů začíná být oceňována větší osobitost a výraznější charakter značky. Do popředí se dostává autenticita, originalita a určitá vizuální odvaha.
Tento posun je patrný také u startupové scény nebo nových digitálních produktů. Ještě před několika lety dominovaly technologickým značkám jemné ilustrace, pastelové barvy a bezpečně působící UI systémy. Dnes bývá stále častěji pracováno s tvrdší typografií, výraznějšími kontrasty nebo méně tradičním layoutem.
Dokonalost dnes značky často brzdí.
Zdroj: Zeka Design
Neo-brutalismus mění současné digitální produkty
Brutalismus se nejvýrazněji prosazuje právě online. V prostředí sociálních sítí a rychlé konzumace obsahu totiž značky bojují o několik sekund pozornosti. A právě zde začíná být patrné, že sterilní minimalismus často splývá.
Brutalistní design dokáže uživatele zastavit výraznou typografií, kontrasty nebo nečekanými kompozicemi. Díky tomu bývá vytvářeno vizuální napětí, které podporuje zapamatovatelnost značky i samotného digitálního produktu.
Současně však nedochází k rezignaci na UX. Moderní brutalistní weby bývají často technicky velmi propracované a kombinována je syrová estetika s rychlou orientací nebo moderní strukturou obsahu.
Právě z tohoto přístupu postupně vznikl také neo-brutalismus. Styl, kterým je kombinována výrazná vizuální identita s moderním produktovým designem. Typické jsou tvrdé stíny, silné obrysy, velká tlačítka, kontrastní typografie nebo výraznější barevnost.
Neo-brutalismus začíná být využíván hlavně novými digitálními produkty, AI nástroji nebo kreativními startupy. Roste totiž potřeba odlišit se od konkurence a vytvořit výraznější charakter značky. Zatímco ještě před několika lety působila velká část startupových webů téměř identicky, dnes se stále více firem snaží pracovat s osobitější estetikou a méně korporátní komunikací.
Co si mohou značky z brutalismu odnést
Brutalismus neznamená, že by každá značka měla okamžitě opustit minimalistický design. Mnohem důležitější je pochopení toho, proč se tento styl začíná znovu prosazovat.
Do popředí se dnes dostává hlavně:
- větší důraz na autenticitu značky
- snaha odlišit se od vizuálně uniformního prostředí
- výraznější typografie a práce s kontrastem
- méně korporátní komunikace
- silnější vizuální identita napříč digitálními kanály
Právě zde začíná být důležitá také organizace digitálních assetů a jednotné řízení značky. Pokud firma pracuje s odvážnější vizuální identitou, velmi rychle může dojít k nekonzistentní komunikaci. BrandCloud umožňuje sdílet brand manuály, design systémy nebo schválené vizuální podklady napříč týmy, díky čemuž může být zachován jednotný charakter značky i při experimentálnějším vizuálním stylu.
Brutalismus není chaos bez pravidel
Častou chybou bývá představa, že brutalistní design znamená úplnou rezignaci na UX nebo funkčnost. Ve skutečnosti bývá kvalitní brutalismus velmi promyšlený. Rozdíl spočívá hlavně v tom, že nepůsobí sterilně.
Právě proto dnes mnoho značek pracuje s brutalistní estetikou opatrněji než dříve. Nesnaží se vytvářet chaotická rozhraní za každou cenu. Hledán je spíše způsob, jak do digitální komunikace vrátit výraznější charakter.
Postupně tak začíná být opouštěna představa, že profesionální design musí být za každou cenu dokonale uhlazený. Internet je dnes přeplněný vizuálně bezpečnými produkty, které působí profesionálně, ale zároveň velmi zaměnitelně.
Brutalismus do tohoto prostředí vrací napětí, autenticitu a větší vizuální odvahu. A právě proto dnes dokáže fungovat tak dobře.
