Společná kampaň nebo produkt propojuje značky s vlastní vizuální identitou. Jejich loga se potkávají na obalech, webu i reklamních materiálech. Pravidla co-brandingu pomáhají zachovat rozpoznatelnost jednotlivých značek a srozumitelně představit jejich spolupráci.
Co je co-branding
Co-branding je spolupráce dvou nebo více značek na společném produktu, službě či komunikaci. Umožňuje spojit jejich zkušenosti a oslovit další publikum. Základem je společný cíl a přínos pro zákazníka, který vysvětluje, proč se značky spojily.
Pouhé umístění log vedle sebe tento vztah nevysvětluje. Z materiálu má být patrné, zda jde o společný produkt, partnerství, nebo podporu akce.
IKEA a Sonos propojily design nábytku se zvukem
Spolupráce IKEA a Sonos přinesla řadu SYMFONISK, která spojila bytové vybavení s reproduktory. Vznikly například stolní lampy a obrazové rámy se zabudovaným reproduktorem. IKEA do spolupráce přinesla zkušenosti s vybavením domácnosti, Sonos se zvukovou technologií.
Příklad ukazuje, jak může mít co-branding srozumitelný přínos obou partnerů. Společné označení pomáhá zákazníkovi rozpoznat, kdo za produktem stojí a jaké zkušenosti se v něm propojují.
Zdroj: IKEA
Jak kombinovat loga partnerů
Nejdříve je potřeba určit role značek. Rovnocenná spolupráce vyžaduje jiné uspořádání než akce s hlavním pořadatelem a několika sponzory. Pořadí a výraznost log mají odpovídat tomuto vztahu.
Při přípravě grafiky jsou podstatná následující pravidla:
- Optická velikost – u rovnocenných partnerů mají loga působit podobně výrazně. Stejná šířka nebo výška to sama nezaručuje.
- Ochranná zóna – kolem každého loga musí zůstat volný prostor stanovený jeho manuálem.
- Čitelnost – sestava musí respektovat minimální velikosti log a fungovat také v menších formátech.
- Schválené varianty – barvy, proporce ani části log se svévolně neupravují.
- Umístění – pořadí, zarovnání a rozestupy se stanovují předem a používají konzistentně.
Pro poměr velikostí ani rozestupy neexistuje jedno univerzální číslo. Rozhodující jsou manuály partnerů a schválená společná sestava.
Od dohody ke schválené šabloně
Před tvorbou materiálů má být jasné, která značka vede vizuální styl, kdo dodá podklady a kdo výstupy schvaluje. Dohodnutá očekávání a průběžná komunikace pomáhají předcházet sporům i opravám na poslední chvíli.
V BrandCloudu lze pro konkrétní partnerství připravit sadu podkladů s logy, pravidly jejich kombinování a schválenými šablonami. Grafik tak dostane rovnou materiály pro danou spolupráci včetně informace, jak mají být značky společně prezentované.
Sdílení, oprávnění a verzování umožňují řídit přístup k této sadě a aktualizovat ji při změnách. Praktickým přínosem je, že další banner nebo prezentace vychází z dohodnutého řešení a uspořádání log se nemusí pokaždé navrhovat znovu.
Jedna spolupráce, konzistentní výstupy
Schválená sestava potřebuje varianty pro různé plochy. Úzký mobilní banner může vyžadovat jiné rozložení než široký tiskový materiál. Pouhé zmenšení všech log často vede ke ztrátě čitelnosti.
Dobře nastavený co-branding zachovává identitu partnerů a jejich vztah napříč formáty. Společná pravidla a připravené šablony dávají této spolupráci opakovaně použitelnou podobu.
