Starý obal desky může být začátkem nového typografického projektu. Právě tak vznikl Clippy font, který navazuje na písmo ze sedmdesátých let a upravuje ho pro současný digitální design. Zachovává jeho retro charakter, ale přidává možnosti, které původní návrh neměl.
Jak vzniklo studio Kanon Foundry
Kanon Foundry založili v roce 2019 Tor Weibull a Alexander Örn. Nezávislé studio při tvorbě písem vychází z výzkumu, historických inspirací a experimentování.
Tento přístup stojí také za Clippy. Weibull si na obalu nahrávky Kissin’ in the Back Row of the Movies od skupiny The Drifters všiml neobvyklého písma. Zaujaly ho jeho tvary, zároveň ale viděl prostor pro jejich další rozpracování.
Clippy vychází z písma z roku 1973
Původní Paperclip Contour navrhl Ad Werner a v roce 1973 ho vydala společnost Mecanorma. Písmo bylo tvořené obrysy a neobsahovalo velká písmena.
Při jeho přepracování Weibull:
- vyplnil obrysové tvary,
- doplnil velká písmena,
- přepracoval číslice,
- upravil křivky a některé znaky pro digitální použití.
Výsledkem je Clippy, který rozvíjí původní návrh do širšího typografického systému.
Pro designéry je na tomto postupu zajímavá jednoduchá myšlenka. Historická inspirace nemusí skončit u kopírování starého vzhledu. Může být základem písma, které odpovídá dnešním potřebám.
Zdroj: Kanon Foundry
Jeden font a patnáct stylů
Clippy nabízí patnáct stylů a využívá variabilní technologii. Umožňuje měnit sílu tahů i sklon mezi polohami Retalic, Roman a Italic. V prezentaci fontu tyto změny vytvářejí houpavý pohyb písmen.
Co znamená variabilní font? Zjednodušeně jde o písmo, jehož vlastnosti lze plynule nastavovat. Designér tak může hledat vhodnou podobu pro konkrétní návrh.
U Clippy stojí za pozornost dvě možnosti:
- Statická typografie – hledání vhodné síly a sklonu pro titulek nebo jinou kompozici.
- Pohyblivá typografie – využití proměny znaků jako součásti animace.
Při návrhu proto dává smysl přemýšlet o obou podobách společně. Titulek na plakátu a jeho animovaná verze mohou vycházet ze stejného nápadu.
Zdroj: Kanon Foundry
Co zvážit při použití výrazného fontu
Clippy může být inspirací pro projekty, ve kterých má typografie přitáhnout pozornost a dát sdělení osobitý výraz. Jeho vhodnost pro konkrétní značku ale musí potvrdit zkouška na skutečných materiálech.
Při výběru podobného písma se vyplatí:
- Vyzkoušet konkrétní texty. Použijte skutečné názvy, titulky a potřebné jazykové znaky.
- Prověřit čitelnost. Posuďte návrh v rozměrech, ve kterých ho publikum uvidí.
- Určit rozsah použití. Rozhodněte, zda písmo patří do celé identity, nebo pouze do jedné kampaně.
- Nastavit pravidla pohybu. Pokud budete měnit sklon či sílu tahů, stanovte pro animace jednotný přístup.
Schválené použití pak patří do pravidel značky. V BrandCloudu lze k typografickým podkladům připojit ukázky a pokyny, aby další členové týmu věděli, jak s písmem pracovat. U výrazné typografie je konkrétní příklad často srozumitelnější než samotný název fontu.
Historická inspirace jako začátek dalšího návrhu
Clippy nabízí zajímavý pohled na práci s typografickým dědictvím. Hodnota historické předlohy nemusí spočívat v jejím přesném zachování. Podnětné může být také hledání možností, které původní návrh ještě nemohl nabídnout.
Pro značky a designéry je to užitečná inspirace. Osobitost písma a způsob jeho použití je dobré řešit společně. Výrazný tvar může přitáhnout pozornost, ale teprve promyšlené zasazení do komunikace mu dá smysl.
