Každá značka potřebuje pravidla, podle kterých komunikuje navenek. A právě od toho je tu Brand manuál – základní dokument, který říká, jak značka vypadá, jak mluví a jak se má používat. Je to nástroj, který chrání vizuální identitu před chaosem a pomáhá zajistit, že si značka drží svou tvář v každém formátu.
Bez brand manuálu hrozí, že se logo použije ve špatné barvě, fonty budou nahodilé a každý tým si vytvoří vlastní styl. To může oslabit důvěryhodnost značky, zejména pokud spolupracujete s více partnery, agenturami nebo pobočkami.
Co by tedy v kvalitním Brand manuálu nemělo chybět?
1. Pravidla pro používání loga
Logo je základním identifikátorem značky. Brand manuál by měl obsahovat jasně definované varianty – plnobarevné, černobílé, negativní, případně zjednodušené. Důležitá je i tzv. ochranná zóna, minimální velikost loga a příklady, co s logem nedělat (např. nedeformovat, neměnit barvu, nepřidávat stín). Tím zajistíte, že logo zůstane čitelné a respektované v jakémkoli kontextu.
2. Definovaná barevná paleta
Každá značka by měla mít svou přesně určenou paletu barev. V Brand manuálu by měly být uvedeny nejen barvy samotné, ale také jejich hodnoty v různých formátech – CMYK, RGB, HEX a případně Pantone. Dobře zvolená barevnost pomáhá vyvolat správné emoce a zajistit, že značka bude vypadat stejně napříč médii – ať už online, v tisku nebo na světelné reklamě.
3. Typografie a práce s textem
Písmo je stejně důležité jako logo nebo barvy. Brand manuál by měl obsahovat výběr používaných fontů – pro nadpisy, běžné texty i případné alternativy. Dále by měl vysvětlit styl psaní (tone of voice), velikost písma, řádkování a zarovnání. Tím zajistíte, že vaše dokumenty, prezentace i marketingové materiály budou působit profesionálně a jednotně.
4. Styl vizuální komunikace
Jaký styl mají používané fotografie? Jsou živé, stylizované, minimalistické, autentické? A jak mají vypadat ilustrace, ikony nebo jiné grafické prvky? Brand manuál by měl jasně ukazovat, co se ke značce hodí a co naopak ne. Pomůže tak nejen grafikům, ale i týmům, které tvoří obsah – například pro web, sociální sítě nebo tištěné brožury.
5. Příklady praktického použití
Teorie je důležitá, ale bez konkrétních příkladů může být výklad nejednoznačný. V Brand manuálu by neměly chybět ukázky aplikace značky v praxi – například návrhy vizitek, hlavičkového papíru, prezentace, obálky dokumentu nebo příspěvků na sociální sítě. Tyto příklady slouží jako inspirace a referenční bod pro každého, kdo se značkou pracuje.
BrandCloud jako pomocník pro správu značky
Když už máte dobře nastavený Brand manuál, je klíčové, aby byl snadno dostupný všem, kdo ho potřebují – grafikům, markeťákům, obchodníkům i externím partnerům. BrandCloud funguje jako digitální knihovna značky. Umožní vám nejen sdílet celý manuál, ale i loga, šablony, bannery nebo fotografie – vše ve správné verzi a pod jednou střechou.
Závěr
Brand manuál není jen dokument pro designéry. Je to strategický nástroj, který pomáhá udržet značku silnou, čitelnou a důvěryhodnou. Umožňuje růst bez ztráty identity a snižuje počet chyb v komunikaci. Ať už budujete značku od nuly, nebo ji chcete posunout dál, dobře postavený Brand manuál vám dá jasný směr – a ušetří spoustu času i energie.
