Každá značka potřebuje pravidla, podle kterých komunikuje navenek. A právě od toho je tu Brand manuál – základní dokument, který říká, jak značka vypadá, jak mluví a jak se má používat. Je to nástroj, který chrání vizuální identitu před chaosem a pomáhá zajistit, že si značka drží svou tvář v každém formátu.
Bez brand manuálu hrozí, že se logo použije ve špatné barvě, fonty budou nahodilé a každý tým si vytvoří vlastní styl. To může oslabit důvěryhodnost značky, zejména pokud spolupracujete s více partnery, agenturami nebo pobočkami.
Co by tedy v kvalitním Brand manuálu nemělo chybět?
1. Pravidla pro používání loga
Logo je základním identifikátorem značky. Brand manuál by měl obsahovat jasně definované varianty – plnobarevné, černobílé, negativní, případně zjednodušené. Důležitá je i tzv. ochranná zóna, minimální velikost loga a příklady, co s logem nedělat (např. nedeformovat, neměnit barvu, nepřidávat stín). Tím zajistíte, že logo zůstane čitelné a respektované v jakémkoli kontextu.
2. Definovaná barevná paleta
Každá značka by měla mít svou přesně určenou paletu barev. V Brand manuálu by měly být uvedeny nejen barvy samotné, ale také jejich hodnoty v různých formátech – CMYK, RGB, HEX a případně Pantone. Dobře zvolená barevnost pomáhá vyvolat správné emoce a zajistit, že značka bude vypadat stejně napříč médii – ať už online, v tisku nebo na světelné reklamě.
3. Typografie a práce s textem
Písmo je stejně důležité jako logo nebo barvy. Brand manuál by měl obsahovat výběr používaných fontů – pro nadpisy, běžné texty i případné alternativy. Dále by měl vysvětlit styl psaní (tone of voice), velikost písma, řádkování a zarovnání. Tím zajistíte, že vaše dokumenty, prezentace i marketingové materiály budou působit profesionálně a jednotně.
4. Styl vizuální komunikace
Jaký styl mají používané fotografie? Jsou živé, stylizované, minimalistické, autentické? A jak mají vypadat ilustrace, ikony nebo jiné grafické prvky? Brand manuál by měl jasně ukazovat, co se ke značce hodí a co naopak ne. Pomůže tak nejen grafikům, ale i týmům, které tvoří obsah – například pro web, sociální sítě nebo tištěné brožury.
5. Příklady praktického použití
Teorie je důležitá, ale bez konkrétních příkladů může být výklad nejednoznačný. V Brand manuálu by neměly chybět ukázky aplikace značky v praxi – například návrhy vizitek, hlavičkového papíru, prezentace, obálky dokumentu nebo příspěvků na sociální sítě. Tyto příklady slouží jako inspirace a referenční bod pro každého, kdo se značkou pracuje.
BrandCloud jako pomocník pro správu značky:
Když už máte dobře nastavený Brand manuál, je klíčové, aby byl snadno dostupný všem, kdo ho potřebují – grafikům, markeťákům, obchodníkům i externím partnerům. BrandCloud funguje jako digitální knihovna značky. Umožní vám nejen sdílet celý manuál, ale i loga, šablony, bannery nebo fotografie – vše ve správné verzi a pod jednou střechou.
Závěr
Brand manuál není jen dokument pro designéry. Je to strategický nástroj, který pomáhá udržet značku silnou, čitelnou a důvěryhodnou. Umožňuje růst bez ztráty identity a snižuje počet chyb v komunikaci. Ať už budujete značku od nuly, nebo ji chcete posunout dál, dobře postavený Brand manuál vám dá jasný směr – a ušetří spoustu času i energie.
